Questa intervista di GoodNewsForpets è dotata di due oratori che hanno parlato al seminario di composizione DWAA del 14 febbraio 2016 a New York City. Charlene e Larry sono i fondatori e i proprietari di Dogwise.com e Dogwise Publishing. Fondato nel 1987, il servizio si è concentrato originariamente su libri pubblicitari nelle mostre per animali domestici e con un catalogo di ordini postali. Dogwise Publishing è stata istituita nel 2001 e ora è al centro del servizio con un’enfasi sui libri di interesse per gli istruttori di fitness per cani da compagnia e gli appassionati. Larry è il caporedattore e Charlene è il direttore degli acquisti. Sono online a Wenatchee, Washington.
Quali sono le prime 2 idee che forniresti per finire per essere un autore richiesto?
Scopri dove c’è un buco nella letteratura che deve essere riempito.
Diventa un professionista sull’argomento, tra cui composti articoli, lezioni, fornendo seminari e blog per assicurarti che le persone ti determinino con il tuo argomento e ottengano il tuo libro.
Cosa scopri più duramente nel prendere di mira un mercato di nicchia versi un mercato di massa?
È davvero molto più facile da determinare e lavorare all’interno di un mercato di nicchia come libreria e editore nel mercato di oggi poiché con una nicchia abbiamo un focus, una base di clienti e possiamo capire dove scoprirli. La parte più difficile per qualsiasi tipo di editore è scoprire argomenti e autori che comandano l’interesse del pubblico e di conseguenza.
Come si inizia ad avere il proprio pubblico?
Diventa un professionista su un argomento che include composizioni di articoli, lezioni, fornendo seminari, blog ecc. Per garantire che le persone ti determinino con il tuo argomento e rispettino il tuo lavoro sufficiente per ottenere il tuo libro quando pubblicati.
Qual è stata la tua motivazione preliminare alla base della creazione di Dogwise.com e Dogwise Publishing?
Dogwise come attività di acquisto di posta avviata per caso. Charlene era nel servizio di libri di acquisto speciale che fornisce libri a scuole, biblioteche tecniche e compagnie governative quando un amico che era un allevatore di cani da compagnia le suggeriva di portare una scelta di libri per cani da compagnia a uno spettacolo nel 1986. “People per cani come libri” lei disse.
Né Larry non ero mai stato a uno spettacolo per cani da compagnia, non sono riuscito a determinare molte razze e non ho capito alcun tipo di terminologia. Quello che abbiamo capito è stato esattamente come trovare libri difficili da trovare per i nostri clienti. Abbiamo portato con noi solo quattro scatole di libri in uno spettacolo di buone dimensioni vicino a casa nostra a Seattle e il nostro stand è stato assalito. Ci siamo sentiti come i giovani più importanti della festa.
Persone che iniziano a dirci quali libri volevano: “Hai qualche tipo di libri su IGS?” A cui abbiamo risposto “Cos’è un IG?” “Qualcosa su Schutzhund?” “Che cos’è Schutzhund?” Abbiamo preso grandi offerte di appunti e pertinentemente pertinente a riconoscere che non avevamo bisogno di essere alla fine di essere professionisti dei cani da quando i nostri clienti lo erano. Avevamo solo bisogno di essere grandi ascoltatori e ottenere loro quello che stavano cercando.
Dogwise Publishing è arrivata nei primi anni 2000 quando, da quando si avvicinano alla cintura tra gli editori più grandi, i libri che i nostri clienti apprezzavano venivano abilitati a sfuggire. Libri come Therapy Dogs di Kathy Diamond Davis e il massaggio canino di Jean-Pierre Hourdebaigt erano tra i primi libri di Dogwise. Oggi abbiamo 200 titoli.
Hai scoperto molto più efficiente per il mercato dei libri in spettacoli per animali domestici o con le ordinanze di posta?
Per i primi anni il nostro servizio stava vendendo libri in spettacoli di animali domestici nel nord -ovest con un componente di acquisto di posta più piccola. Negli anni ’90 abbiamo aggiunto un lavoratore che ha viaggiato per gli Stati Uniti vendendo libri nei principali spettacoli per cani da compagnia, quindi il mercato degli spettacoli per cani da compagnia era anche molto più cruciale per la nostra attività. Simultaneamente alla crescita delle vendite di cani da compagnia, abbiamo aggiunto il personale e ha stabilito la nostra competenza nell’acquisto di posta, nonché la pubblicazione di libri, nonché queste sono ora la parte più grande della nostra attività.
Quali sono i vantaggi di lavorare tra loro negli ultimi 25 anni?
Non ci manca mai qualcosa di cui parlare! C’è sempre famiglia o servizio per tenerci connessi.
La risposta più semplice è che abbiamo abilità gratuite. Larry ha le capacità analitiche che ci mantengono radicati e rumori fiscalmente e Charlene è la persona concept che si collega con le persone e mantiene il servizio in crescita.
Larry ha minacciato di comporre un libro con il titolo (discutibile) che dorme con il tuo partner di servizio per descrivere esattamente come ci ha aiutato. Charlene Credit punteggia Larry affermando che è estremamente saggio e semplice da andare d’accordo. Larry Credit punteggia Charlene con la sua energia sconfinata e il tasso di interesse per le persone per mantenere la crescita dei cani.
In tutti i tuoi libri nel settore, quale libro suggeriresti a un istruttore di fitness per cani da compagnia per un percorso di controllare molto prima e perché?
Una tale preoccupazione fondamentale da chiedere comunqueo Difficile rispondere. Ci sono molti libri impressionanti sui cani che aiuteranno l’allenatore iniziale. I nostri siti Web elencano i nostri migliori venditori, il che è un ottimo metodo per scegliere un libro! Ma, considerando che insisti. Capisci che devo favorire i titoli editoriali Dogwise, vero?
Se parli di qualcuno che desidera solo addestrare il proprio cane: prospettive positive. Come il tuo cane, addestra il tuo cane da Pat Miller poiché è una raccolta di informazioni semplici da digerire su tutte le cose che hai bisogno di capire con cui convivere e addestrare un ottimo compagno.
Se stai parlando di qualcuno che desidera essere un esperto addestratore di cani da compagnia, allora suggerirei lo scontro di cultura di Jean Donaldson poiché è uno dei libri che hanno rivoluzionato la nostra tecnica per lavorare con i cani descrivendo esattamente come credono i cani e Esattamente come noi umani richiede di comprenderli poiché i cani non possono controllare libri per scoprire il comportamento umano.
In che modo vi si spostate dai libri di catering all’istituzione, nonché dalle biblioteche agli istruttori di fitness per cani da compagnia e agli appassionati?
Il resto della storia è che fino a quando non abbiamo scoperto la nicchia di libri per cani da compagnia nessun altro elemento di libri di libri ci ha impegnato completamente. I cani sono una professione, un hobby, un entusiasmo e un simile con molte dimensioni in termini di aree tematiche come qualsiasi tipo di altro argomento complesso.
Le persone che abbiamo incontrato, i nostri clienti, sono orientate all’istruzione e affamate di grandi informazioni sui cani e che è stato il nostro compito e il privilegio di soddisfare le loro esigenze negli ultimi 25 anni. Spesso credo che ciò che facciamo sia facile – pubblicare e offrire libri – ciò che fanno i cani da compagnia sono difficili – cani di rumore, treno cani che lo richiedono e aiutano gli umani che rendono i cani una parte cruciale della loro vita.
Cosa speravi che i tuoi ospiti abbiano tolto di più dalla tua presentazione?
Scrivere un libro di successo su un argomento relativo al cane non è semplice nel mondo del mondo delle informazioni di oggi. Il percorso migliore per pubblicare il successo è scoprire qualcosa nel mondo dei cani su cui sei appassionato e inizi a stabilire la tua comprensione e le tue competenze.
Prendi lezioni sia nel mondo dei cani di sviluppare il tuo QI canino oltre all’esterno per sviluppare le tue capacità di scrittura, parlando e pubblicità. Link con altri nel mondo dei cani componendo articoli, lezioni, tutoraggio, volontariato, condivisione, reti e impegnandosi nei social media. Alla fine è stata la persona di riferimento sul tuo argomento e sii generoso con il tuo tempo e le idee.
Sii realista. La composizione di un libro non ti renderà ricco, tuttavia può essere d’aiuto. Non ti renderà famoso, tuttavia potrebbe renderti semi-famoso. Quello che farà è permetterti di condividere i tuoi concetti con il mondo e di aiutare meglio le persone e i cani online.
C’è qualcos’altro che vorresti aggiungere?
Quando qualcuno chiede “cosa rende un grande autore?” La mia breve e concisa risposta è: una comprensione eccezionale di un argomento, compone bene, tuttavia non deve essere perfetta, può parlare di fronte a un pubblico e “sembra fantastico sulla telecamera” con il quale è indicato come un bene Aspetto esperto, esperto che si aggiunge al tuo messaggio come esperto.